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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

齐鲁晚报
2025-09-04 21:06:21

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🌓当阳市、🍤五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、👈市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、♐️清江浦、🔞洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、♊️乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍮️市辖区、🤐临河区、🌗五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🕖铁东区、铁西区、🍓立山区、🧡千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：❔东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🥭丰南区、遵化市、🍁迁安市、🐀️开平区、唐海县、🕉滦南县、🌝乐亭县、滦州市、玉田县、🦕迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🤫海门区，🌥海安市。）




厦门市（思明、海沧、♐️湖里、🌸集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🚬永顺县、😺泸溪县、⛳️保靖县、🕙吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、👊江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🌗虹桥管理区、⛸琴湖管理区、🤔兴福管理区、谢桥管理区、♐️大义管理区、🦂莫城管理区。）宿迁(宿豫区、⚠️宿城区、🍈湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🌖荆州）




三亚市（淮北、♑️吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🐒裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🚬义县、⚛️黑山县、🤣凌河区、🧂市辖区、古塔区、⛔️北镇市、🔅太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🍄贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、⛈白河县、🥄汉阴县、岚皋县、🥀石泉县、♎️市辖区、紫阳县、🐽汉滨区、🚯旬阳县、镇坪县、🐅平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🥣猇亭区、⚠️夷陵区、☮️远安县、💝兴山县、秭归县、😗长阳土家族自治县、🖖五峰土家族自治县、🍖宜都市、当阳市、🐒枝江市、♏️虎亭区）




白山市：浑江区、⚠️江源区。




赣州市（南康区、🎾章贡区、🌴赣县区、🍬信丰县、大余县、上犹县、😉崇义县、安远县、🐌龙南县、🦁定南县、全南县、宁都县、🥫于都县、兴国县、✋会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、😮上城、下城、🤤江干、拱野、🤛西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🙏揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、😓贵溪市、🛑月湖区）




邯郸市（邯山、😡丛台、😛复兴、🖐峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🖕乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐯市辖区、😑临河区、😺五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、⚜️远安县、兴山县、秭归县、🐊长阳土家族自治县、♌️五峰土家族自治县、😥宜都市、⭕️当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🐃‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🕢‍枣阳市、定南县、🍦随州市、白浪镇、城关镇、⚱️赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🦓‍新河县、🌓宁晋县、南宫市、🌱内丘县、清河县、⚰️‍巨鹿县、⛳️临城县、💖隆尧县、🍒南和县、威县、桥东区、邢台县、😰市辖区、平乡县、桥西区、🦃广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🉑兴庆区、🅰️西夏区、🔯金凤区、贺兰县、✋灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🐚桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🚳务川县、🍹凤冈县、🌹湄潭县、余庆县、习水县、😺‍赤水市、🏺仁怀市、土家族苗族自治县、👵铜仁市、♌️松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🆔樊城、🐦‍襄州）




长春市（南关、宽城、♑️️朝阳、二道、🌰绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、💫‍七星区、🐍️临桂区、阳朔县、🥪灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🍱资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🈶涪陵、渝中、🍯大渡口、🥭️江北、💣沙坪坝、🍚️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🥖铁东区、🦄‍市辖区、〽️千山区）




蚌埠市（五河县、👏️固镇县、🌭市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、⚱️迎泽、杏花岭、尖草坪、⚔️万柏林、🧀️晋源）




南昌市（青山湖区、🌘️红谷滩新区、🤟东湖区、西湖区、🕒青山湖区、😅‍南昌县、进贤县、🎄安义县、湾里区、🤧地藏寺镇、🙄瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、⁉️青云谱区、☣️‍望城坡镇）




宁波市（海曙、♐️️江东、🌦江北、😗北仑、🕎镇海）




甘肃省兰州市（城关区、💥七里河区、西固区、㊙️安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🦄雁滩区）




抚顺市：🥅顺城区、新抚区、🔅东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🐉石鼓、🥟蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🍎咸安区、崇阳县、通城县、🥘市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🥭峨眉乡、湖口乡、🌼关西镇、新埔镇、😔横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🥜宝山乡、芎林乡、💯五峰乡、🍕竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🌏沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🌈‍点军、猇亭、🕟️夷陵）




铁岭市：🚬银州区、🐌清河区。




贵州省安顺市（西秀区、💝平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🍙关岭布依族苗族自治县、🥓紫云苗族布依族自治县、🤚安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🕔东洲区、🕒望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、😣历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🈷️金湾区、🐓横琴新区、万山区、💀珠海高新区、🐣唐家湾镇、🤠三灶镇、白石镇、🥂前山镇、🦢南屏镇、👍珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：💐银州区、清河区。




南昌市（东湖区、😾西湖区、🤧青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🥭安义县、进贤县、🈵️湾里区、🉑昌北区）




南投县（信义乡、👉竹山镇、💚中寮乡、🍈水里乡、🌜‍草屯镇、🦓仁爱乡、名间乡、🍻埔里镇、🌴鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、😳集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、😘‍桃江县、🍈市辖区、💪‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、👆青山湖区、红谷滩新区、南昌县、👉安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🎾赣江新区、青云谱区、🌼浔阳区）




临沂市（兰山区、😡️罗庄区、🌦️河东区、沂南县、郯城县、🧑苍山县、😛‍费县、🌙蒙阴县、临沭县、🐓兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🕚临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🕎溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、💪沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🌳鹤山区、🌲浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、💗浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🐷临江市、🍋市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🍗关岭布依族苗族自治县、👊紫云苗族布依族自治县、安顺市、🐡开阳县）




九江市（莲溪、😥浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🍦西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🦃南城、🉑万江、东城,石碣、🌮石龙、✊‍茶山、🐇石排、☁️企石、横沥、桥头、谢岗、🥞东坑、🐥常平、✅寮步、☁️大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、💫长安、😭惠东、🌝厚街、🌯沙田、道窖、洪梅、😛麻涌、🕊中堂、👍高步、🤛樟木头、🦄大岭山、🥔望牛墩）




通辽市（科尔沁区、👐扎鲁特旗、🌗开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🌖科尔沁左翼中旗、🔰库伦旗、科尔沁左翼后旗、🅾️奈曼旗）




桂林市（秀峰区、😂️象山区、七星区、雁山区、🐖临桂区、🎍阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、💢荔浦市、灵川县、全州县、🖕永福县、😊龙胜各族自治县、🍗恭城瑶族自治县）：🥢




嘉兴市（海宁市、😉市辖区、❌秀洲区、🤧平湖市、🦋桐乡市、南湖区、😳嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🥥虹桥管理区、琴湖管理区、🤨兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🕣宿城区、♋️湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🥜黄岩、🐞️路桥）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、♏️️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🍏名山区、🦋石棉县、🐇荥经县、宝兴县、天全县、☣️芦山县、💖雨城区）




南充市（顺庆区、🤞高坪区、🦔‍嘉陵区、🌱‍南部县、✌️营山县、蓬安县、📵仪陇县、😷西充县、🤤阆中市、抚顺县、阆中市、🅱️‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🅾️嘉禾县、🐯永兴县、🐣汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、😄临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、♏️洛扎县、🖕贡嘎县、😿️桑日县、🥔曲松县、🦄浪卡子县、❣️市辖区、隆子县、🤥加查县、🐥扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🦟西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🍰湾里区、🤛地藏寺镇、瑶湖镇、♐️铜鼓县、🍣昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🌿天元）




辽阳市（文圣区、🐦宏伟区、😣弓长岭区、太子河区、🐖灯塔市、🚳️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、♋️合德镇、🍂兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🕎黄土岭镇）




舟山市（市辖区、🥨定海区、嵊泗县、普陀区、🎣️岱山县）




玉溪市（澄江县、🍞江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🥟元江哈尼族彝族傣族自治县、♉️通海县、抚仙湖镇、红塔区、🦠龙潭街道、南北街道、白石街道）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、💜️临邑县、😿平原县、🖕武城县、夏津县、禹城市、德城区、😓禹城市、🐀齐河县、💪开封县、双汇镇、🐏东风镇、商丘市、阳谷县、🕦共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🤓综合保税）




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安康市（宁陕县、🕞白河县、汉阴县、😃️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、⚱️汉滨区、♒️️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、♨️钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🐘上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🚷市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🌙‍兰溪市、🥓永康市、婺城区、义乌市、🦏市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🐀开福、🥬雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🤒南票区、😌连山区。




沧州市（新华区、运河区、🍈沧县、青县、🏓东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🥫吴桥县、献县、㊙️‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🕥任丘市、黄骅市、🤨河间市、泊头市）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、😺乌拉特中旗、乌拉特后旗、🍄乌拉特前旗、👌市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、🦄鱼峰、💓柳南、柳北、🌭柳江）




新竹县（新丰乡、🚱峨眉乡、🤖湖口乡、关西镇、新埔镇、♓️横山乡、尖石乡、😲北埔乡、😌竹东镇、宝山乡、🙏芎林乡、五峰乡、竹北市）




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连云港市（连云、🍂海州、🌍赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🐯‍赣县区、于都县、兴国县、⭐️章贡区、龙南县、大余县、🌻信丰县、安远县、全南县、👩宁都县、🥢定南县、上犹县、🍻崇义县、🥬南城县）




玉溪市（澄江县、江川县、通海县、🏏华宁县、🦆易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、😻玉溪县、🏸敖东镇、🐗珠街镇）




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嘉义县（朴子市、🐏‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、👎布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🐫大埔乡、😯鹿草乡、🤒️溪口乡、水上乡、🌶中埔乡、阿里山乡、🐾东石乡）



行业整合加速！航空租赁巨头Air Lease被74亿美元收购，将退市私有化由业界大亨史蒂文·乌德瓦尔-哈齐创立的飞机租赁公司AirLease(AL.US)已同意以74亿美元的价格将自己出售给一个投资者财团，此举将使公司私有化，并预示着飞机租赁业务将迎来更多整合。本周二宣布的这笔收购计划由日本三井物产和SMBC航空资本牵头，资产管理公司阿波罗和布鲁克菲尔德也参与其中

发布于：北京市
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