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雀巢大中华区业绩“跌跌不休”，新帅马凯思能否“救火”？

北京日报
2025-09-16 11:56:58

雀巢大中华区业绩“跌跌不休”，新帅马凯思能否“救火”？

更新时间：　浏览次数： 258

雀巢在大中华区市场改革动作不断。

7月24日，食品巨头雀巢集团披露2025年上半年业绩。

报告期内，雀巢在全球实现销售额442.28亿瑞士法郎（约合人民币3971亿元），同比下降1.8%；净利润为50.65亿瑞士法郎（约合人民币456亿元），同比下滑10.3%；有机增长率为2.9%，实际内部增长率为0.2%。

大中华区是雀巢在全球的第二大市场，仅次于美国。期内大中华区表现较弱，有机增长率为-4.2%，实际内部增长率为-1.5%，定价贡献率为-2.7%。

“由于我们在大中华区开始调整业务模式，第二季度销售额出现下滑”，雀巢方面表示。财报发布后的业绩电话会上，集团管理层谈到，“会采取与以往不同的方法实现大中华区的可持续增长”。

以往，雀巢中国主要通过扩大分销渠道实现增长，但目前这种模式受到了挑战，未来公司将更注重消费者需求。

雀巢今年在大中华区市场改革不断。

一是集团更改了全球市场的划分方式，大中华区不再作为独立大区，被并入AOA（亚洲、大洋洲和非洲大区）。

二是官宣一则重要高管变动——原雀巢中国CEO张西强因“家庭原因、寻求外部职业发展”卸任离职。

张西强是雀巢在中国市场首位本土CEO，执掌于2022年，当年大中华区实现约54亿瑞士法郎营收，2023年和2024年均约50亿瑞士法郎。

雀巢中国新帅马凯思（KaisMarzouki）是外籍人士，也是雀巢30年资深高管。

其1995年就加入雀巢，在集团多地公司担任过重要职位，被认为具有丰富的跨市场开拓及危机应对能力，曾主导雀巢从菲律宾市场的低迷状态中走出，通过渠道下沉、品类创新等方式实现业务的重振增长。

据了解，马凯思已在7月初履新。

“尽管第二季度大中华区的业绩表现不尽如人意，还是要感谢全体员工的不懈努力”，马凯思表示，接下来团队将专注于提升下半年业绩，将消费者和客户置于工作核心，为早日达成既定增长目标打下基础。

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银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、💐贺兰县、灵武市、市辖区）




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白山市：浑江区、☸️江源区。




赣州市（南康区、♋️章贡区、🌔赣县区、💪信丰县、大余县、上犹县、😖崇义县、安远县、🍰龙南县、🤟定南县、全南县、宁都县、🥏于都县、兴国县、🛑会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、👌上城、下城、🐜江干、拱野、🐩西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、📴揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🥯贵溪市、✊月湖区）




邯郸市（邯山、🥨丛台、🦓复兴、🚱峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、💅乌拉特后旗、乌拉特前旗、🏑市辖区、🙁临河区、🥚五原县）




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南通市（崇州、港闸、通州）




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铁岭市：❕银州区、🥧清河区。




贵州省安顺市（西秀区、⛎平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🧐关岭布依族苗族自治县、⛎紫云苗族布依族自治县、⚠️安顺市、开阳县）




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沧州市（新华区、运河区、🌦沧县、青县、😨东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🧐吴桥县、献县、💜‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🍻任丘市、黄骅市、👍河间市、泊头市）




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上市城商行新格局：“规模之王”易主、前三甲洗牌来源：@经济观察报微博记者胡艳明2025年上半年，头部城商行迎来大洗牌。 截至2025年6月末，江苏银行资产总额较上年末大幅增长21.16%，至4.79万亿元，超越北京银行的4.75万亿元，成为城商行中新的“一哥”

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